Depuis les années 1950, la femme a beaucoup évolué, aussi bien dans la société que dans la publicité. Partant de son rang de femme au foyer, à la fois ménagère et mère, elle s'est transformée au fil du temps, en devenant aujourd'hui une femme plus libérée, plus indépendante, plus sûre d'elle. De nos jours, la femme ne reste pas à la maison, et va travailler. En effet, 97% des femmes travaillent en dehors de leur foyer. Et cela se répercute sur la publicité. Les stéréotypes de la femme dans la publicité s'adaptent donc aux différentes évolutions de la femme dans la société.
Certes, ces clichés ont changé depuis les années 1950, mais le statut de ménagère de la femme reste encore présent aussi bien dans la publicité que dans nos moralités, et la publicité exagère parfois, en utilisant la femme comme un vulgaire objet pour vendre. Qu'importent les réactions que cela peut provoquer.
